近日，曾被网友评为“五大难喝饮料”之首的红色尖叫，在停产多年后以“限定款”身份重出江湖，原价5元一瓶，却在二手平台上被卖到66元-88元一瓶，甚至有人标价8900元一箱，库存临期饮料被卖家标榜为“理财产品”。这款曾被吐槽为“腐烂草根味”的功能饮料，如今却因“绝版”“收藏属性”等标签引发关注，究竟是谁在为这魔幻的溢价买单？
红色尖叫的“翻红”，首先源于差评如潮的口感，在社交媒体时代，猎奇心理成为消费驱动力之一——越是被吐槽的东西，越能激发大众的尝试欲望。就像崂山白花蛇草水、黑松沙士等“黑暗饮料”一样，红色尖叫的“难喝”反而成了它的记忆点，消费者购买的并非饮料本身，而是“挑战味蕾”的体验，或是发朋友圈的素材。这种“符号消费”在二手市场被放大，本质上与炒鞋、炒盲盒的逻辑同构，是商品脱离使用价值的投机游戏。
同时，红色尖叫的溢价离不开“限量”“停产”的稀缺性叙事。2024年9月，农夫山泉为庆祝尖叫品牌上市20周年，曾限时复刻红色尖叫，在天猫平台发售1万箱（15瓶/箱，售价75元），单瓶售价为5元，上线3天即售罄。如今二手市场的货源大多源于此。基于对怀旧经济和情怀消费的嗅觉，一些卖家看准了消费者的收藏心理，将临期饮料包装成“绝版藏品”，打出“升值空间大”的金融化话术，利用信息不对称和情感溢价牟利。
但不管是通过购买“难喝”来标榜个性，还是因“绝版”二字就甘愿为泡沫买单。当商品被赋予过多的情感与金融属性，理性消费的边界便逐渐模糊。稀缺性幻觉，或许会在过期饮料的宿命中破灭，但甘愿为“魔幻溢价”买单的，终究是那些相信“稀缺即珍贵”的人。（海报新闻编辑 朱肖明）
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